Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 225 cikk
Amikor valaki megkérdezi tőlem, hogy „miért lettél marketingtanácsadó?”, valójában nem egy szakmára kérdez rá, hanem arra, hogyan alakult ki egy gondolkodásmód. És ezért nehéz erre egyetlen mondatban válaszolni. Nem…
Elolvasom: Miért nem tanácsot adok – hanem látásmódotMarketingtanácsadóként az elmúlt 17 évben rengeteg céges élethelyzetben voltam jelen: indulásnál, átalakulásnál, válságban, növekedési fordulópontnál. Láttam kampányokat, amik felrobbantották a piacot – és olyanokat is…
Elolvasom: A tanácsadás szerepe a marketingben – belülről nézveA marketing-tanácsadás nem újkeletű fogalom – mégis úgy tűnik, újra meg újra újra kell értelmeznünk, hogy micsoda. Érdemes innen indulni: miért van rá egyáltalán szükség? A 20. század második felében, amikor a…
Elolvasom: A marketing-tanácsadás történeti és üzleti kontextusaA marketingügynökséggel kötött szerződés sok vállalkozó számára olyan, mint egy házasság: egyszerre ígéret a közös növekedésre és kockázatos összekapcsolódás az ismeretlennel. A kezdeti lelkesedést gyakran színes…
Elolvasom: Miért nehéz kilépni egy rossz ügynökségi kapcsolatból?Amikor egy marketingügynökség és egy megbízó cég kezet fog, látszólag csupán projektcélokat, KPI‑okat és költségkeretet rögzítenek – a valóságban azonban jóval mélyebb, pszichológiai rétegű szerződések is születnek. A…
Elolvasom: Láthatatlan pszichológiai szerződések az ügyfél–ügynökség tengelyenA digitális kereskedelem 2025‑re nem csupán csatornát, hanem versenyplatformot váltott: a vállalkozások ma egyszerre küzdenek a cookie‑mentes célzás, az MI‑vezérelt hirdetési aukciók és a valósidejű fogyasztói elvárások…
Elolvasom: Belsős vagy külsős marketingest válasszak?Az elmúlt évtizedben a kis‑ és középvállalkozások (KKV‑k) marketingköltése Magyarországon is digitalizálódott, de nem feltétlenül vált átláthatóbbá. Egy friss World Federation of Advertisers felmérés szerint – amelybe…
Elolvasom: A jól rejtett veszteségspirál a marketingügynökségeknélA growth marketing – magyarul legpontosabban „növekedésközpontú marketingnek” fordítható – nem egy új buzzword, hanem a digitális gazdaság gyorsuló ritmusának válasza. Míg a hagyományos marketing a fogyasztói út felső…
Elolvasom: Mi az a growth marketing, és miért került reflektorfénybe?Kevés üzleti döntés hoz akkora hosszú távú hozamot – vagy veszteséget –, mint annak a marketingügynökségnek a kiválasztása, amely 2025-ben átvállalja egy cég márkaépítését, leadgenerálását és reputációját. A digitális…
Elolvasom: Marketingügynökség választás 2025-ben: mit kérdezz, mielőtt aláírsz?Az üzleti tanácsadás egy szerződés alapján végzett, független és objektív szakértői szolgáltatás, amelynek célja, hogy értéket teremtsen az ügyfél számára – tudást és egyéb eszközöket felhasználva javítsa a vállalat…
Elolvasom: Üzleti tanácsadás folyamata: átfogó szakmai áttekintés
