Tematikus cikkek
121 cikk
Hagyományos racionális döntéshozatali modellek A hagyományos közgazdasági modellek a fogyasztót racionális döntéshozónak tekintik, aki saját hasznát maximalizálja. E megközelítésben feltételezik, hogy az egyén: (1)…
Elolvasom: Fogyasztói döntéshozatal: racionális modellek vs. viselkedésalapú és neuromarketing megközelítésekA „negatív reklám is reklám” mondás első hallásra megnyugtató, mert egyszerű: ha baj van, legalább „beszélnek rólunk”. Csakhogy a marketingben az egyszerű mondások általában azért veszélyesek, mert két külön dolgot…
Elolvasom: A negatív reklám is reklám? Hatásai a márkára, eladásokra és fogyasztói viselkedésreEgy reklám hatásosságának egyik kulcsa, hogy a közönség emlékezzen rá. Felmerül a kérdés: hány alkalommal kell találkoznunk egy hirdetéssel ahhoz, hogy az üzenete tartósan rögzüljön az emlékezetünkben? A válasz…
Elolvasom: Hányszor kell látni egy reklámot, hogy megmaradjon az emlékezetünkben?A neuromarketing a marketing és az idegtudomány metszéspontjában álló terület, amely azzal foglalkozik, hogyan reagál az emberi agy a reklámokra, termékekre és egyéb marketing ingerekre. Célja, hogy a fogyasztók…
Elolvasom: Neuromarketing legújabb kutatásai (2023–2024)A Valentin-nap a modern kor egyik legikonikusabb fogyasztói ünnepévé vált, ahol néhány hét alatt olyan mennyiségű reklám- és marketingimpulzus áramlik felénk, hogy szinte automatikusan érezzük a késztetést: „venni kell…
Elolvasom: Valentin-napi érzelmi kondicionálásA marketing pszichológiai alapjai – avagy hogyan formálják gondolkodásunkat és döntéseinket a marketingszakemberek? A mindennapi életben szinte észrevétlenül szövődnek át bennünket a marketing jelenségei: hirdetésekbe…
Elolvasom: Pszichológia alapú marketing: fogyasztói viselkedésA modern marketing már korántsem merül ki abban, hogy egy termék képi vagy szöveges hirdetéssel próbálja meggyőzni a fogyasztót a vásárlásról. A valódi eredményhez – legyen szó új ügyfelek megszerzéséről vagy a már…
Elolvasom: A marketingpszichológia alapvetéseHa őszinte vagy magaddal, valószínűleg ma is úgy telt a napod, hogy fel sem tűnt: reggel telefon, útközben podcast vagy zene, munka közben e‑mailek, chat, belső céges felület, délután közösségi média, este streaming…
Elolvasom: Média-pszichológia: miért fontos?A pozitív érzelmek és a kognitív folyamatok kapcsolata egyre inkább a tudományos érdeklődés homlokterébe kerül, különösen ami a gondolkodás rugalmasságát, a metakognitív ellenőrzést és a memória működését illeti. Ezen…
Elolvasom: Jó hangulat és hamis emlékekHa azt mondom „fogyasztói pszichológia”, ma már számos irányzat és kutatás jut eszünkbe. Ám érdemes visszatekinteni a kezdetekre, hogy megértsük, milyen úton formálódott ez a terület. Az 1890-es években két meghatározó…
Elolvasom: A fogyasztói pszichológia hajnalán: Korai úttörők: 1895–1930
