Dajka Gábor tudástára
Marketing, vásárlói döntések és üzleti gondolkodás – gyakorlati nézőpontból. Válassz témát, vagy keress a több mint kétezer cikk között.
Friss a tudástárban
A legtöbb „funnel” nem rossz ötlet miatt bukik, hanem a sorrend miatt: túl korán kér elköteleződést, túl későn ad bizonyítékot, és közben nincs világos időzítése. Jeff Walker Product Launch Formula (PLF) rendszere ennek…
Elolvasom: Jeff Walker PLF: a teljes Product Launch Formula funnelAz IKEA termékleírásai gyakran igyekeznek érzelmileg bevonni az olvasót. Ez azt jelenti, hogy a szöveg nem pusztán a termék funkcióit sorolja fel, hanem érzéseket és hangulatokat közvetít. Például egy kárpitozott…
Elolvasom: Az IKEA termékleírásainak nyelvi manipulációs stratégiáiKevés személyiségmodell vált annyira közbeszéd tárgyává, mint a Myers–Briggs-típuselmélet. A négy betűs címkék – INTJ, ENFP, ESTJ stb. – a közösségi médiától a vállalati tréningekig mindenhol felbukkannak. A népszerűség…
Elolvasom: Myers–Briggs-típuselméletei és a vezetéspszichológiaA Black Friday köré évek alatt egy olyan iparági gyakorlat épült, amely nem egyszeri akció, hanem teljes döntési környezet: termékportfóliók finomhangolása, árkommunikációs technikák, finanszírozási megoldások és…
Elolvasom: Black Friday csapdái: BF‑SKU, Black November, BNPL és sötét mintákHa egy jelenség egyszerre mozgat meg milliárdokat, gyártja a FOMO-t, és közben a legtöbb vásárlónak nem is a legjobb árakat adja, akkor azt nem ünnepnek, hanem üzleti konstrukciónak hívjuk. A Black Friday ilyen: egy…
Elolvasom: A Black Friday története: hogyan lett a világ legnagyobb átverése?A legtöbb vállalkozásnál a marketingbüdzsé még mindig a „munkabér + hirdetés” rövid képletre egyszerűsödik, miközben a tényleges költségstruktúra sokkal összetettebb. A marketing ugyanis nem egyetlen tevékenység, hanem…
Elolvasom: Mennyibe kerül egy kis marketing?A „süti” (cookie) eredetileg egyszerű állapotmegőrző eszköz: kisméretű adatfájl, amely segít a webhelynek „emlékezni” a felhasználó egyes beállításaira vagy azonosítójára. A modern weben azonban a böngészőben tárolt…
Elolvasom: Mit csinál a „süti” valójában, és miért fontosak a consent‑jelek?A parfüm szinte „láthatatlan” termék: polcon állva nem tudjuk megillatozni, webáruházban pedig végképp nem. Ilyenkor az üveg, a doboz, a színek, a felület, a súly és az egész megjelenés mondja el helyette, hogy mit…
Elolvasom: Parfümcsomagolás és fogyasztói döntésekA „zöld” üzenetek ma nem a kommunikáció peremén élnek, hanem a főműsoridőben. A 2010-es évektől a fenntarthatóság tömegesen belépett a vállalati és a médiapiaci diskurzusba, a 2020-as évek pedig a webkorszakra jellemző…
Elolvasom: Fenntarthatósági ígéretek és fogyasztói tudatosság a webkorszakbanA reklámot sokan ma is úgy képzelik el, mint egy kreatív iparágat, ahol a jó ötlet megold mindent. Ez kényelmes elképzelés, mert felment a felelősség alól: ha nem működött, akkor biztos „nem volt elég jó a kreatív”. A…
Elolvasom: Miért működnek a reklámok 2025-ben is?
