Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 225 cikk
Egy vallomással kezdem: a „MiFID II képesítés” első hallásra úgy hangzik, mint valami fékező erő a kreatív munkára. Aztán amikor belemész a részletekbe, gyorsan kiderül, hogy ez az egyik legerősebb stratégiai fegyver…
Elolvasom: Miért hasznos a MiFID II képesítés egy marketinges kezében?Amikor egy vállalkozás arról beszél, hogy „az ügyfél az első”, gyakran egy szlogen marad a falon. Az elégedettség mérése azt jelenti, hogy a szlogent mérhető ígéretekre, majd következetes döntésekre fordítjuk le. Az…
Elolvasom: Customer Satisfaction ModelHogyan lesz az erősségekből, gyengeségekből, lehetőségekből és veszélyekből végrehajtható döntés? Egy kertfenntartó teljes TOWS-példája faktorazonosítókkal, kapacitásszámítással, akciótervvel és másolható munkalappal.
Elolvasom: TOWS-mátrix: kitöltött KKV-példa és végrehajtható akciótervAz alábbi cikkben egy átfogó megközelítést olvashatsz a SOSTAC modellről, amely a marketingtervezés egyik legelterjedtebb módszere. A modell lépéseit követve egy logikusan felépített, előrelátóan megtervezett…
Elolvasom: SOSTAC Modell: struktúra a marketingtervezéshezHogyan kapcsolódik az ajánlatod a vevő valódi feladatához? A Value Proposition Canvas hat mezője egy esti angolkurzus kitöltött példáján, vevőinterjúval és előre rögzített döntési szabályt használó tesztkártyával.
Elolvasom: Value Proposition Canvas: kitöltött példa és vevői tesztA DAGMAR modell alkalmazása egy kitalált szolgáltatás példáján: célcsoport, kiinduló mérés, kérdés, célérték és döntési feltétel. Kérdésminták, százalékpontos számítás, másolható munkalap és értékelt mini teszt.
Elolvasom: DAGMAR modell: reklámcélok és kitöltött mérési tervA Recency–Frequency–Monetary (RFM) analízis az egyik leghatékonyabb, mégis legtöbbször alulhasznált eszköz a vevőérték mérésére és a szegmentálásra. Azért működik jól, mert a legtöbb piacon a közelmúltbeli aktivitás erős…
Elolvasom: RFM Analízis: fogyasztói értékAz OKR (Objectives and Key Results) egy stratégiai keretrendszer, amely segít a szervezeteknek céljaik meghatározásában és azok megvalósításában. Az OKR rendszer hatékonyan támogatja a szervezeti stratégia végrehajtását…
Elolvasom: OKR: stratégia egyszerűenHa ma ránézel a marketingkommunikációs kampányok többségére, sokszor nem az a baj, hogy „rossz” a kreatív vagy „nem jó” a csatorna. Az igazi hiba rendszerhiba: döntések nincsenek rendesen kimondva, ezért nem is lehet…
Elolvasom: 5M Modell: a hatékony marketingkommunikációA politikai marketing a modern demokráciák egyik legpontosabban szervezett kommunikációs gépezete: eszköztára ugyanabból a logikából építkezik, mint az üzleti marketing, mégis más jellegű „terméket” értékesít. Itt a…
Elolvasom: Politikai marketing: története és jelentősége
