Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 225 cikk
Adrian Furnham cikkében az alkalmazott kognitív pszichológia hozzájárulását tekinti át a reklámkutatás területén. A tanulmány középpontjában az áll, hogy a „tisztán” elméleti (laborkörülmények között vizsgált) kognitív…
Elolvasom: Összefoglaló Adrian Furnham 2019-es tanulmányáról(Átfogó áttekintés a pszichológiai és reklámipari szempontokról) Napjainkban információk tömege zúdul ránk minden irányból: tévéműsorok, online híroldalak, közösségimédia-felületek, podcastok, videós tartalmak stb. Nincs…
Elolvasom: A fogyasztói ellenállás pszichológiájaAz emberi viselkedés megértése – különösen a fogyasztói viselkedésé – hosszú ideje kiemelt cél a marketingben. A hagyományos megközelítések általában a szocializációt, a kulturális hatásokat és a tanult válaszokat emelik…
Elolvasom: Az evolúciós pszichológia szerepe a marketingbenAz elmúlt évtizedekben egyre többen törekednek arra, hogy megértsék az emberi viselkedés (így a fogyasztói viselkedés) mögött húzódó mélyebb, evolúciós gyökerű motivációkat. Gad Saad és Tripat Gill (2000) tanulmánya…
Elolvasom: Evolúciós pszichológia alkalmazása a marketingbenA „self-monitoring” (önmegfigyelés) fogalma az 1970-es évek óta jelen van a szociálpszichológiában, és a kutatások idővel átterjedtek a marketing- és fogyasztói pszichológia területére is. Ennek az elméleti keretnek a…
Elolvasom: A Self-Monitoring és a fogyasztói magatartás összefüggéseiAz utóbbi néhány évtizedben a reklámipar óriási átalakuláson ment keresztül. Nemcsak a technológiai lehetőségek bővültek (online platformok, interaktív hirdetések, közösségi média), hanem a fogyasztói magatartásról és az…
Elolvasom: Miért fontosak az érzelmek a reklámokban?Az állatok megjelenítése a reklámokban sokkal több, mint egyszerű figyelemfelkeltés. Ahogyan számos pszichológiai kutatás (Muller, 2023; Stone, 2021) is rámutat, a különböző állatok mély érzelmi és kognitív hatásokat…
Elolvasom: Az állatokkal való reklámozásGondoltál már arra, miért olyan erőteljes érzelmeket válthat ki belőled egy kiskutya, ha egy reklám főszereplőjeként jelenik meg? Sherril M. Stone tanulmánya azt mutatja be, hogy az állatok használata a reklámokban jóval…
Elolvasom: Az állatok szerepe a reklámokbanKevesen vitatják, hogy a színek hatnak ránk, mégis a vállalati gyakorlatban a színválasztás sokszor „ízléskérdés” marad: valaki szereti a kéket, ezért kék lesz; valaki szerint a piros „erős”, ezért piros gomb kerül a…
Elolvasom: A színek pszichológiája üzleti szempontbólAmikor egy ügyféltalálkozó előtt feszülten görgeted a híreket, vagy a pénztár előtti sorban villámgyorsan kell döntened, miben érdemes bízni, nem a hosszas mérlegelés, hanem a világos útmutatás vonz. Ezt a hétköznapi…
Elolvasom: A fogyasztói szorongás mint lehetőség
