Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 225 cikk
A digitális korszakban egyre inkább észreveheted, hogy a hirdetések nemcsak arról szólnak, hogy mit kínálnak, hanem arról is, hogy ki vagy te. A technológia fejlődésével egyszerre nyílik lehetőség a tömeges elérésre és…
Elolvasom: Személyre szabás és pszichológiai háttér a reklámokbanA nők elleni erőszak (Violence Against Women, VAW) világszerte súlyos probléma, amelyet a COVID–19 járvány bizonyítottan tovább súlyosbított. Az Egészségügyi Világszervezet és más nemzetközi szervezetek is rámutatnak…
Elolvasom: Reklám és pszichológia: stratégia a nők elleni erőszak csökkentéséreA fogyasztói pszichológia és a reklámkreativitás kapcsolata évtizedek óta kiemelt kutatási terület a marketingben és a médiában. A következőkben azt tekintjük át, miért olyan fontos a fogyasztói pszichológia megértése…
Elolvasom: Fogyasztói pszichológia és reklámkreativitásA modern gazdaság ma már nemcsak gyártóüzemekből és logisztikai hálózatokból áll, hanem szemléletből: abból, ahogyan a fogyasztók értelmezik a világot, és döntéseket hoznak. A reklám ebben a rendszerben nem pusztán…
Elolvasom: Hogyan működik a reklám pszichológiája?A fogyasztói pszichológia napjainkban virágzó tudományterület, amely a marketing, a kommunikáció, a pszichológia és más társadalomtudományok határán helyezkedik el. Rengeteg publikáció és kutatás jelenik meg a…
Elolvasom: A fogyasztói pszichológia születése és fejlődése: 1895–1955Ha alaposan végiggondolod, a klasszikus közgazdasági elmélet a 19. század végén és a 20. század elején még többnyire úgy tekintett a vásárlókra, mint racionális, kizárólag haszonmaximalizáló szereplőkre. Ugyanakkor már a…
Elolvasom: Hogyan született meg a fogyasztói pszichológia?A hagyományos közgazdaságtan két sarkalatos pontja, hogy (1) az egyének racionálisan döntenek, és (2) kizárólag saját érdekeiket tartják szem előtt. Ez a szemlélet – amely szerint a fogyasztó mindig hűvös fejjel…
Elolvasom: Hogyan döntünk valójában? – A neuroökonómia új megközelítéseA marketing és a fogyasztói pszichológia hosszú ideje foglalkozik azzal, miként befolyásolható a fogyasztó a különféle kommunikációs stratégiákon keresztül. Azt azonban sokan kevésbé sejtik, milyen jelentős szerepe van a…
Elolvasom: A képzelet ereje és a vásárlási döntésekGyakran hisszük, hogy ha tudatosan észlelünk egy üzenetet, például meglátunk egy reklámot vagy elolvasunk egy termékismertetőt, akkor teljesen átlátjuk annak hatását, és „tudjuk”, miért alakul ki bennünk bizonyos…
Elolvasom: Rejtett folyamatok a vásárlói döntéseinkbenA reklámtörténelemben számos legenda kering arról, hogy a „subliminális” vagy „tudattalan” ingerek alkalmasak lehetnek a fogyasztók manipulálására. Gondoljunk csak a hírhedt mozis történetre, ahol az állítólagos…
Elolvasom: Tudattalan ingerek és fogyasztói döntések
