Dajka Gábor tudástára
Marketing, vásárlói döntések és üzleti gondolkodás – gyakorlati nézőpontból. Válassz témát, vagy keress a több mint kétezer cikk között.
Friss a tudástárban
Az érzelmek és a figyelmi fókusz kapcsolatával foglalkozó kutatások nem újak a pszichológiában: már az 1950-es években is megjelent az az elképzelés, hogy az erős érzelmi arousal (szorongás, indulat, lámpaláz) szűkíti a…
Elolvasom: A figyelem fókuszának változása érzelmi állapot szerintAmikor a kutatók először kezdték vizsgálni, hogyan befolyásolhatják az érzelmek a kognitív folyamatokat, sokakat lenyűgözött az a lehetőség, hogy egy látszólag múló hangulati állapot milyen mélyen hathat olyan alapvető…
Elolvasom: A pozitív érzelmek tágító hatásaBiztosan megfigyelted már saját magadon is, hogy a nap egyes szakain mennyire eltérően teljesítesz: előfordulhat, hogy reggel frissebbnek érzed magad, délutánra azonban szétszórttá válsz. Ezzel szemben lehetnek…
Elolvasom: Időskori kognitív hullámvasút: cirkadián ritmus és feldolgozásOnline kommunikációról ma már nem csak mint egy lehetőségről, hanem szinte kötelezően alkalmazandó marketing- és üzleti stratégiáról érdemes beszélned. A digitális tér olyan tereppé vált, amelyen a fogyasztóid, az…
Elolvasom: Az online kommunikációAmikor az emlékezetről gondolkodsz, talán felmerül benned, hogy az agyunk miért képes bizonyos dolgokat szinte gondolkodás nélkül felidézni, míg másokkal meggyűlik a bajunk. Biztosan ismersz olyan idős embert, aki…
Elolvasom: Automatikus és kontrollált folyamatok időskorbanTalán már te is hallottál arról a régi beidegződésről, hogy az idős emberek szerény anyagi körülmények között élnek, kevésbé érdeklődnek az új termékek iránt, és már régóta elkötelezték magukat egy-egy megszokott márka…
Elolvasom: Az idősebb fogyasztók új világaHa elképzeled, milyen világ tárul fel egy kisgyermek előtt, amikor belép egy boltba, talán meglepődsz, milyen hosszú utat jár be, mire eljut odáig, hogy tudatosan is megértse a kiskereskedelem lényegét. Eleinte, óvodás…
Elolvasom: A gyerekek bevásárlási forgatókönyveAmikor végiggondolod, miként fejlődik a gyerekek reklámértése és fogyasztói tudatossága, könnyen észreveheted, hogy 7–8 éves kor körül új fejezet nyílik az életükben. Ebben az úgynevezett analitikus szakaszban a kicsik…
Elolvasom: Analitikus szakasz: reklám és meggyőzés 8–10 éveseknélAmikor a gyermekek és a marketing kapcsolatáról olvasol, talán eszedbe sem jut, hogy ennek a témának már az 1950-es évektől kezdve kiterjedt kutatási hagyománya van. Eleinte csak pár, akkoriban úttörőnek számító…
Elolvasom: Gyermekek és reklám: fogyasztói magatartás fejlődéseA fogyasztói szocializáció nem pusztán abból áll, hogy a gyerekek megtanulják, miként válhatnak ügyes vásárlókká, vagy hogyan kell felismerniük a reklámokat. Sokkal többről szól: arról, hogyan sajátítják el a…
Elolvasom: A fogyasztói szocializáció
