Dajka Gábor tudástára
Marketing, vásárlói döntések és üzleti gondolkodás – gyakorlati nézőpontból. Válassz témát, vagy keress a több mint kétezer cikk között.
Friss a tudástárban
Gyerekként nagy lelkesedéssel figyelted a televíziót, élvezted a meséket, és talán észre sem vetted, hogy a szünetekben megjelenő reklámok egészen más célt szolgálnak. Egészen kicsi korban ugyan már meg lehet…
Elolvasom: Gyermekek és reklámokAmikor először hallasz a gyermekek fogyasztói viselkedéséről szóló tudományos kutatásokról, talán nem gondolnád, hogy ennek a témának már a múlt század közepétől komoly irodalma létezik. Mégis, az első megfigyelések…
Elolvasom: Gyermekek fogyasztói szerepeA hang, az illatok, az ízek és az érintés folyamatosan körbevesz minket, amikor belépünk egy boltba, leülünk egy étterembe vagy akár otthon hallgatunk egy reklámot. A pszichológiai és marketingkutatások eredményei azt…
Elolvasom: Az emberi hang szerepe a reklámokbanA kóstolási élmény sokkal többet jelent annál, hogy egyszerűen eldöntöd, ízlik-e egy termék vagy sem. Valójában rengeteg rejtett mechanizmus és kognitív folyamat befolyásolja, miként érzékeled az ízeket, milyen…
Elolvasom: Ízlelési diszkrimináció a vásárlásbanAmikor egy fogyasztó belép egy üzletbe, egy kávézóba vagy egy bemutatóterembe, a döntés előkészítése már jóval az első tudatos mérlegelés előtt elkezdődik. A látvány rendszerint az elsőként emlegetett tényező, a valós…
Elolvasom: Illatok és ízek a döntéshozatalbanÉszrevetted már, milyen hatással van rád, amikor belépsz egy boltba, és megcsap egy kellemes vagy éppen semleges illat? Talán nem is tudatosul benned, de a szaglás döntően befolyásolja, mennyi időt töltesz a helyiségben…
Elolvasom: Szagláskutatások a marketingbenA fogyasztói élmény és a vásárlói döntéshozatal sokkal összetettebb folyamat, mint amilyennek első ránézésre gondolnánk. Amikor belépsz egy üzletbe, nem csupán azt veszed észre, hogy milyen színűek a falak, és mennyire…
Elolvasom: Az érzékszervek szerepe a vásárlási döntésekbenVan egy jelenség, amit a legtöbb marketinges és döntéshozó alulértékel: az idő nem csak keret, hanem adat. Nem csupán arról van szó, hogy „mikor” hirdetsz, vagy mennyi ideig tart egy onboarding; az idő észlelése aktívan…
Elolvasom: Időalapú következtetések a fogyasztói ítéletalkotásbanHa egy ügyvezetőnek elmesélem, hogy az emberek nem elsősorban „ár–minőség” képletek szerint döntenek, hanem mélyebb, kategóriákhoz kötött elvárások alapján, általában bólint. Mégis, amikor kampányt tervezünk, rendre…
Elolvasom: Kategóriaalapú gondolkodás és metakognitív folyamatokÁr-minőség kapcsolat, információhiány és a szelektív megfigyelés szerepe Az emberek döntéseik során gyakran használnak olyan „rövidítéseket” (heurisztikákat), amelyek megkönnyítik a sokrétű információk feldolgozását. Ha…
Elolvasom: Implicit elméletek és termékjellemzők összefüggései
