Dajka Gábor tudástára
Marketing, vásárlói döntések és üzleti gondolkodás – gyakorlati nézőpontból. Válassz témát, vagy keress a több mint kétezer cikk között.
Friss a tudástárban
Van egy jelenség, amit mindenki ismer, mégis kevesen vesznek komolyan: a napod nagy része nem tudatos döntések sorozata, hanem előre bejáratott reakciók, rutinok és gyors felismerések lánca. Vezetsz, gépelsz, beülsz egy…
Elolvasom: Kognitív erőfeszítés, automatizmus és szakértelemAmikor arra gondolunk, hogy mit jelent valakinek „szakértőnek” lenni egy adott fogyasztói területen, gyakran az az első gondolatunk, hogy az illető sokkal többet tud megjegyezni a termékekről, azok tulajdonságairól…
Elolvasom: Jobb emlékezet, jobb döntésekA fogyasztói magatartáskutatás egyik alapvető kérdése, miként tanulják meg az emberek használni a termékeket és szolgáltatásokat, illetve hogyan fejlődnek az ebben való jártasságuk és tudásuk különböző szintjei. Az…
Elolvasom: A fogyasztói magatartáskutatásA megismerés és az emlékezés világában egy látszólag egyszerű megfigyelés súlyos kihívást jelent a hagyományos „külön rendszerek” memóriamodellek számára. Ha valamilyen ingert (például egy képet vagy szót) többször…
Elolvasom: Tudattalanul ismerős élményekA hétköznapokban hajlamosak vagyunk úgy gondolni az emlékezetre, mint egy egyszerű információ-raktárra, ahonnan szükség esetén „előhívjuk” a múltbeli tapasztalatainkat. Sok klasszikus elmélet – különösen a több-rendszerű…
Elolvasom: A tudatosság konstrukciós természete: SCAPE-keretA viselkedés felszínen látható kategóriái – például az explicit és implicit emlékezet, vagy a „tudni vs. emlékezni” ellentét – gyakran félrevezethetnek, ha az a célunk, hogy megértsük, mi is zajlik valójában a memóriában…
Elolvasom: Miért radikális a SCAPE?A múltad lényegében a memóriád: anélkül, hogy emlékeznél, aligha tudnád, mikor, mi történt veled korábban, és nem tanulnál sem a kellemes, sem a kellemetlen tapasztalatokból. A memória azonban nemcsak emlékezés. Emlékeid…
Elolvasom: A múlt a memóriánkban élKépzeld el, hogy épp belépsz egy luxusmárkákat kínáló üzletbe. A kirakatban drága órák, ékszerek, divatos kiegészítők sorakoznak. Vonz a csillogásuk, a presztízsük, a vágyott státusz, amit képviselnek. Megfordul a…
Elolvasom: A halandóság tudatosítása és a fogyasztásAz üzleti döntések egyik csendes félreértése, hogy a vásárló azért választ egy ajánlatot, mert az objektíven jobb. A valóság jóval kényelmetlenebb ennél. Ugyanaz az ajánlat az egyik embernek lehet felszabadító lehetőség…
Elolvasom: Kulturális és szociális hatások a motivációs fókuszraKépzeld el, hogy reggel kinyitod a szemed, és azonnal eszedbe jut, mennyire szeretnél jobb formába kerülni. Talán sokszor lejátszódott már benned ez a gondolat, de most, ahogy ráébredsz erre a célra, hirtelen megerősödik…
Elolvasom: Célok és motivációk a marketingben
